【品牌传奇】盘点记忆中的民族家电品牌 证明你是富二代的时候到了！
作者：王虹 www.yuediqu.com 2025-05-20
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从上世纪90年代中后期起，国内有竞争力的彩电品牌有50多个，但现已减少到10个左右；空调从110个减少到10余个；冰箱从75个减少到10余个；洗衣机从80个减少到7个左右。经历30多年的市场化，许多民族家电品牌已经或正从人们的视线和记忆里渐行渐远，成了人们记忆中的风景；无数品牌从激烈的竞争中脱颖而出，成了这个时代的强者。下面一起盘点记忆中的民族家电品牌，证明你是富二代的时候到了！
“牡丹”的前身叫北京电视机厂。第一台中国制造的彩电从“牡丹”下线。此后，牡丹电视机一度占据了国内50%以上的彩电市场份额。但上世纪90年代中后期，长虹、TCL、康佳等新兴彩电厂家的轮番价格战把牡丹逼出了市场。到了2000年，牡丹彩电已基本停产，2002年北京牡丹电子集团公司将自有设备资产同“牡丹”商标投入到江苏赛博电子有限公司，2003年7月牡丹彩电虽悄然重现，但以出口为主。
“神州辽阔，处处有莺歌”，这曾是家喻户晓的广告词。上世纪80年代，“莺歌”电视机在武汉几乎无人不晓。在国内彩电普及大潮中，电视机厂管理机制没有转变，相应的激励制度、研发机制等都跟不上市场节奏，最后表现出来的就是竞争力跟不上，‘莺歌’电视机只能被淘汰。上世纪90年代后期，武汉电视机总厂开始陆续停产，名噪一时的莺歌电视正成为历史记忆。
1978年，上海电视机厂引进全国第一条彩电生产线，1982年10月份正式竣工投产金星牌彩电。直到2000年，金星彩电在上海的市场占有率还占据绝对优势。然而，规模不够大的金星彩电，在行业利润的日渐微薄的情况下，生存也日渐艰难。2003年上广电正式停止了“金星”牌彩电的生产，不久，同样是金星彩电的总经销商上广电也停止了该品牌彩电的销售。这样，这个历史悠久的品牌就此退出了中国彩电市场。
生于1970年的石家庄电视机厂是我国最早开发研制国产彩色电视机的企业之一，并最先进军国际市场。在1984年环宇彩电已是石家庄人无可争议的骄傲，市区交通图上就印着环宇彩电出口英国的广告，环宇电视在全国都是赫赫有名。1989年市场疲软后，1989年后压缩了对电视这一主导产品的投入，且忽视“环宇”的名牌推进、品牌形象和信誉，1990年代走过顶峰之后的环宇开始走下坡路，之后迅速衰败。
1985年，当时的电子工业部在全国同时批准了57条彩色电视生产线，这其中就包括黄河厂。黄河则在当年10月下旬全国第一届彩电评比中，集体揽获第一名。在电视供不应求的当年，黄河彩电就是难以负担的奢侈品，想要购买不仅需要一笔巨款，还需要彩电票。从上世纪80年代开始，当黄河还在享受垄断带来的诸多好处时，在新兴企业的冲击下，大概到了1995年前后，市场上便难觅黄河彩电的踪迹了。
凯歌是上海无线电四厂的黑白电视机品牌。早在1984年就提出了上门服务，调换等售后服务的概念，这在当时是革命性的举动。1996年，上海无线电四厂宣布倒闭，现在只剩下了维修部。无线电四厂倒闭后就没有再生产任何“凯歌”牌电视机，而且至今也没有转让“凯歌”的商标。凯歌电视机也从此销声匿迹，只有偶尔在报道中，看某地又查处了一批假冒的“凯歌”彩电，作为一种怀旧来看待了。
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白菊洗衣机的前身是北京市洗衣机总厂，也是全国最早生产洗衣机的国有企业。对于北方用户来说，白菊洗衣机，绝对是记忆中难以忘却的回忆。面对激烈的市场竞争，白菊也曾经在1997年从国外引进了滚筒洗衣机生产线，花费上亿元资金。不过由于消费者的使用习惯等多方面的原因，整个市场对滚筒洗衣机认可程度并不高，因此也让白菊身陷囹圄中。在1998年，白菊将洗衣机生产线从北京迁往河北，逐渐也淡出了大家的视线。
齐洛瓦的前身是一家成立于1958年的军工企业，1988年企业改制后成立南昌家电有限公司，同年引进意大利“齐洛瓦”公司的技术和生产设备，开始进军冰箱领域。由于多年的良性经营加上相对成熟的技术，齐洛瓦冰箱在江西市场占有率一度排在第一位。进入21世纪后，家电市场的竞争进入白热化，南昌齐洛瓦开始逐渐没落。2001年，被卷入商标侵权案的齐洛瓦业绩随之下滑。
1978年，第一台古桥空调诞生，在上世纪80年代后期，古桥空调在北京的市场占有率，已经达到了三分之二左右。然而时过境迁，随着空调技术的门槛逐渐降低，越来越多的厂商也纷纷进入这一行业中，空调市场的竞争也日渐激烈。2001年古桥空调销售仅为12万台，库存空调高达10万台。至2002年后则每况愈下，负债达到了1000余万元。古桥空调走向了没落，成为了一种回忆。
从1985年春兰前身的泰州冷气厂，到后来成为国产空调老大，1991年，当时国内最大的空调生产基地在春兰动工，而在1996年，春兰集团产值就突破了100亿元，空调产品生产规模全国最大，市场占有率达30%左右，一举夺得同行业之首，成为中国第一，世界七强。随后春兰集团的多元化之路消耗了大量的精力和财力，当春兰空调遇到其他专心致志做大空调的对手后，落败就不足为奇了。
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万燕1993年9月试制成功全球第一台VCD机。由于对知识产权保护不够重视，万燕并没有将VCD的核心技术申请专利。不过在一段时间之后，万燕并没有延续当年的辉煌。由于前期投入的研发成本过高，万燕逐渐感到不堪重负，同时，万燕在市场营销方面宣传效果也并不太理想。因此，万燕VCD就逐渐走向没落。
1982年，燕舞第一个研制出燕舞收录机，并且在中国国内一炮打响，“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”这句脍炙人口的广告歌词亦真实描述了当初燕舞集团的鼎盛。但随着时代的发展和日趋激烈的市场竞争，在CD播放器乃至随身听的冲击下，收录机行业整体成为夕阳产业，后逐渐没落，不得不于1998年宣布破产倒闭。
20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。
八十年代出生的肯定都玩过游戏机，当然那个时候有很多种类，其中最出名的要算小霸王游戏机了。小霸王当年是仿任天堂的红白机的仿机。里面是二极管和集成电路等。软件通过插入卡带读入。因为小霸王游戏机就是FC(FamilyComputer)家庭计算机最出名的中国厂商，所以后来大家都习惯叫小霸王游戏机。
其实之所以要怀念这些逝去的家电品牌，除了记忆中那些难以忘却的回忆之外，还有很多问题是值得我们思考的。已经消逝的那些国产家电品牌究竟是生不逢时，还是没有紧抓住市场机遇，现在看来已经不太重要。而面对激烈的本土市场竞争，以及大量国外品牌的涌入，目前国内的家电厂商，其实还有很多需要面对的问题。目前在家电市场中，已经不是凭票购买的年代，企业应该改变自己高高在上的思路，从用户的使用需求出发，进行产品研发。对目前热销的产品来说，也应该具有危机意识。笔者也希望，若干年后，国产家电品牌能够和洋品牌一样，享有更好的口碑与知名度，让曾经叱咤风云的中国家电品牌不再成为回忆。
相关问答：
“牡丹”的前身叫北京电视机厂。第一台中国制造的彩电从“牡丹”下线。此后，牡丹电视机一度占据了国内50%以上的彩电市场份额。但上世纪90年代中后期，长虹、TCL、康佳等新兴彩电厂家的轮番价格战把牡丹逼出了市场。到了2000年，牡丹彩电已基本停产，2002年北京牡丹电子集团公司将自有设备资产同“牡丹”商标投入到江苏赛博电子有限公司，2003年7月牡丹彩电虽悄然重现，但以出口为主。
“神州辽阔，处处有莺歌”，这曾是家喻户晓的广告词。上世纪80年代，“莺歌”电视机在武汉几乎无人不晓。在国内彩电普及大潮中，电视机厂管理机制没有转变，相应的激励制度、研发机制等都跟不上市场节奏，最后表现出来的就是竞争力跟不上，‘莺歌’电视机只能被淘汰。上世纪90年代后期，武汉电视机总厂开始陆续停产，名噪一时的莺歌电视正成为历史记忆。
1978年，上海电视机厂引进全国第一条彩电生产线，1982年10月份正式竣工投产金星牌彩电。直到2000年，金星彩电在上海的市场占有率还占据绝对优势。然而，规模不够大的金星彩电，在行业利润的日渐微薄的情况下，生存也日渐艰难。2003年上广电正式停止了“金星”牌彩电的生产，不久，同样是金星彩电的总经销商上广电也停止了该品牌彩电的销售。这样，这个历史悠久的品牌就此退出了中国彩电市场。
生于1970年的石家庄电视机厂是我国最早开发研制国产彩色电视机的企业之一，并最先进军国际市场。在1984年环宇彩电已是石家庄人无可争议的骄傲，市区交通图上就印着环宇彩电出口英国的广告，环宇电视在全国都是赫赫有名。1989年市场疲软后，1989年后压缩了对电视这一主导产品的投入，且忽视“环宇”的名牌推进、品牌形象和信誉，1990年代走过顶峰之后的环宇开始走下坡路，之后迅速衰败。
1985年，当时的电子工业部在全国同时批准了57条彩色电视生产线，这其中就包括黄河厂。黄河则在当年10月下旬全国第一届彩电评比中，集体揽获第一名。在电视供不应求的当年，黄河彩电就是难以负担的奢侈品，想要购买不仅需要一笔巨款，还需要彩电票。从上世纪80年代开始，当黄河还在享受垄断带来的诸多好处时，在新兴企业的冲击下，大概到了1995年前后，市场上便难觅黄河彩电的踪迹了。
凯歌是上海无线电四厂的黑白电视机品牌。早在1984年就提出了上门服务，调换等售后服务的概念，这在当时是革命性的举动。1996年，上海无线电四厂宣布倒闭，现在只剩下了维修部。无线电四厂倒闭后就没有再生产任何“凯歌”牌电视机，而且至今也没有转让“凯歌”的商标。凯歌电视机也从此销声匿迹，只有偶尔在报道中，看某地又查处了一批假冒的“凯歌”彩电，作为一种怀旧来看待了。
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白菊洗衣机的前身是北京市洗衣机总厂，也是全国最早生产洗衣机的国有企业。对于北方用户来说，白菊洗衣机，绝对是记忆中难以忘却的回忆。面对激烈的市场竞争，白菊也曾经在1997年从国外引进了滚筒洗衣机生产线，花费上亿元资金。不过由于消费者的使用习惯等多方面的原因，整个市场对滚筒洗衣机认可程度并不高，因此也让白菊身陷囹圄中。在1998年，白菊将洗衣机生产线从北京迁往河北，逐渐也淡出了大家的视线。
齐洛瓦的前身是一家成立于1958年的军工企业，1988年企业改制后成立南昌家电有限公司，同年引进意大利“齐洛瓦”公司的技术和生产设备，开始进军冰箱领域。由于多年的良性经营加上相对成熟的技术，齐洛瓦冰箱在江西市场占有率一度排在第一位。进入21世纪后，家电市场的竞争进入白热化，南昌齐洛瓦开始逐渐没落。2001年，被卷入商标侵权案的齐洛瓦业绩随之下滑。
1978年，第一台古桥空调诞生，在上世纪80年代后期，古桥空调在北京的市场占有率，已经达到了三分之二左右。然而时过境迁，随着空调技术的门槛逐渐降低，越来越多的厂商也纷纷进入这一行业中，空调市场的竞争也日渐激烈。2001年古桥空调销售仅为12万台，库存空调高达10万台。至2002年后则每况愈下，负债达到了1000余万元。古桥空调走向了没落，成为了一种回忆。
从1985年春兰前身的泰州冷气厂，到后来成为国产空调老大，1991年，当时国内最大的空调生产基地在春兰动工，而在1996年，春兰集团产值就突破了100亿元，空调产品生产规模全国最大，市场占有率达30%左右，一举夺得同行业之首，成为中国第一，世界七强。随后春兰集团的多元化之路消耗了大量的精力和财力，当春兰空调遇到其他专心致志做大空调的对手后，落败就不足为奇了。
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万燕1993年9月试制成功全球第一台VCD机。由于对知识产权保护不够重视，万燕并没有将VCD的核心技术申请专利。不过在一段时间之后，万燕并没有延续当年的辉煌。由于前期投入的研发成本过高，万燕逐渐感到不堪重负，同时，万燕在市场营销方面宣传效果也并不太理想。因此，万燕VCD就逐渐走向没落。
1982年，燕舞第一个研制出燕舞收录机，并且在中国国内一炮打响，“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”这句脍炙人口的广告歌词亦真实描述了当初燕舞集团的鼎盛。但随着时代的发展和日趋激烈的市场竞争，在CD播放器乃至随身听的冲击下，收录机行业整体成为夕阳产业，后逐渐没落，不得不于1998年宣布破产倒闭。
20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。
八十年代出生的肯定都玩过游戏机，当然那个时候有很多种类，其中最出名的要算小霸王游戏机了。小霸王当年是仿任天堂的红白机的仿机。里面是二极管和集成电路等。软件通过插入卡带读入。因为小霸王游戏机就是FC(FamilyComputer)家庭计算机最出名的中国厂商，所以后来大家都习惯叫小霸王游戏机。
其实之所以要怀念这些逝去的家电品牌，除了记忆中那些难以忘却的回忆之外，还有很多问题是值得我们思考的。已经消逝的那些国产家电品牌究竟是生不逢时，还是没有紧抓住市场机遇，现在看来已经不太重要。而面对激烈的本土市场竞争，以及大量国外品牌的涌入，目前国内的家电厂商，其实还有很多需要面对的问题。目前在家电市场中，已经不是凭票购买的年代，企业应该改变自己高高在上的思路，从用户的使用需求出发，进行产品研发。对目前热销的产品来说，也应该具有危机意识。笔者也希望，若干年后，国产家电品牌能够和洋品牌一样，享有更好的口碑与知名度，让曾经叱咤风云的中国家电品牌不再成为回忆。
相关问答：
#15927762992#：品牌形象战略的文化内涵
宰殷桑: 优秀的品牌文化超越意识、国界和民族，为全世界人所向往和共有。它赋予品牌强大的生命力和竞争力，成为市场制胜、点石成金的利器。优秀的品牌文化塑造出许多百年品牌，演绎出经久不衰、生生不息的传奇。
